過(guò)去的一年，對(duì)熱水器行業(yè)來(lái)說(shuō)，可謂是翻身之年。這一年，熱水器行業(yè)止跌為增，同比增長(zhǎng)3.8%，全年銷售規(guī)模增長(zhǎng)至5671.5萬(wàn)臺(tái)。業(yè)界預(yù)測(cè)，2017年行業(yè)繼續(xù)處于上升通道。行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，不過(guò)，對(duì)廠家來(lái)說(shuō)，卻是幾家歡喜幾家愁。由于增速差距太大，燃?xì)鉄崴?/a>和電熱水器之爭(zhēng)再起，是維持現(xiàn)狀還是及時(shí)調(diào)整業(yè)務(wù)，廠家面臨大考。

2016年，燃?xì)鉄崴?/a>以高達(dá)12.3%的同比增速表現(xiàn)搶眼，而電熱水器作為市場(chǎng)主要力量，僅增長(zhǎng)2.9%，增長(zhǎng)動(dòng)力稍顯不足。不僅如此，人民網(wǎng)此前發(fā)布的《2016中國(guó)熱水器產(chǎn)業(yè)白皮書》還指出，在準(zhǔn)備更換的熱水器類型中，燃?xì)鉄崴髅黠@“逆襲”，超四成消費(fèi)者表示如更換熱水器，更傾向于燃?xì)鉄崴?，電熱水器則只有三成。部分用戶棄電投燃，“電燃之爭(zhēng)”愈演愈烈。今年的市場(chǎng)也釋放了一些信號(hào)，使形勢(shì)日益清晰。五一期間奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，燃?xì)鉄崴髟谑袌?chǎng)中的零售額占比已經(jīng)達(dá)到58.6%，遠(yuǎn)超電熱水器，開始主導(dǎo)整體市場(chǎng)。

燃?xì)鉄崴麂N售量、零售額雙雙取得突破性增長(zhǎng)，是偶然的，還是趨勢(shì)?燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)真的迎來(lái)了風(fēng)口?什么樣的燃?xì)鉄崴鞑拍茉陲L(fēng)口飛舞?

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，2016年燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)的爆發(fā)，得益于宏觀環(huán)境、政策利好以及產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)升級(jí)等多方面積極因素的集中釋放。如燃?xì)夤艿谰W(wǎng)絡(luò)建設(shè)步伐加快，燃?xì)鉄崴鞯氖袌?chǎng)空間進(jìn)一步打開。同時(shí)，房地產(chǎn)市場(chǎng)銷售升溫對(duì)新增家電消費(fèi)的拉動(dòng)作用十分明顯，熱水器行業(yè)直接受益。此外，“煤改氣”等政策紅利也對(duì)燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)的穩(wěn)步增長(zhǎng)和均衡發(fā)展起到了促進(jìn)作用。

而行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的提升，也增強(qiáng)了燃?xì)鉄崴鞯膬?yōu)勢(shì)。如2016年6月，燃?xì)鉄崴餍聡?guó)標(biāo)GB/20665-2015《家用燃?xì)饪焖贌崴骱腿細(xì)獠膳療崴疇t能效限定值及能效等級(jí)》正式實(shí)施，加速淘汰了落后產(chǎn)能的同時(shí)，也在一定程度上倒逼了燃熱行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

行業(yè)發(fā)展的東風(fēng)來(lái)了，能不能把握住機(jī)遇，還得看企業(yè)的實(shí)力。2016年，一些燃?xì)鉄崴鞅罚瑢?duì)燃?xì)鉄崴髋c電熱水器的“過(guò)招”，也起到了推波助瀾的作用，成功地吸引了部分用戶電轉(zhuǎn)燃。比如，美的推出了Safe安全系列燃?xì)鉄崴?海爾推出了新一代零冷水燃?xì)鉄崴?萬(wàn)和發(fā)布了L7“零冷水”、Z8“零冷凝水”、ST18“四季感”恒溫等多款燃?xì)鉄崴餍缕?林內(nèi)推出水溫“按摩”隨心所“浴”倚天系列熱水器。

尤為值得一提的是，高端廚電品牌方太，精準(zhǔn)把脈用戶需求，在理念上先行一步，通過(guò)其全球首創(chuàng)的磁化恒溫?zé)崴?，重新定義高端熱水器產(chǎn)品功能和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。方太磁化恒溫?zé)崴鲀?nèi)置的永磁裝置，對(duì)鐵屑去除率高達(dá)91.22%，強(qiáng)效凈化水質(zhì);對(duì)水中的鈣鎂離子具備一定的清除作用，水垢減少量達(dá)8.1%，有效抑制固體水垢結(jié)垢;將水分子由13-18個(gè)大分子團(tuán)切割為5-6個(gè)小分子團(tuán)，使水的活性提高7.9%，更具活力;余氯去除達(dá)6.3%，讓水回歸至純至凈。方太使中國(guó)熱水器行業(yè)從過(guò)去的“水加熱”，向新一輪的“水處理”迭代，開創(chuàng)了燃?xì)鉄崴鹘】迪吹男潞印?/p>

(圖示產(chǎn)品：方太磁化恒溫?zé)崴?

燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)活力充分釋放，那么，用戶青睞什么樣的產(chǎn)品呢?人民網(wǎng)調(diào)查顯示，一直以來(lái)較受關(guān)注的價(jià)格因素逐漸縮小，只有7%的消費(fèi)者較關(guān)注，意味著中高端產(chǎn)品未來(lái)的增長(zhǎng)潛力會(huì)被放大。京東家電廚衛(wèi)采銷部總經(jīng)理孫志濤也表示，社會(huì)新興主力消費(fèi)群體對(duì)品質(zhì)的要求，推動(dòng)著產(chǎn)品不斷向高端化方向發(fā)展。專家表示，健康、舒適、安全、智能等，都是高端熱水器的專屬標(biāo)簽。特別是健康型燃?xì)鉄崴髡嫉谋戎卦絹?lái)越大。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年“健康”類熱水器零售額比重已經(jīng)接近40%。在消費(fèi)需求持續(xù)升級(jí)下，預(yù)計(jì)2017年“健康”類熱水器將繼續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額或?qū)⒊^(guò)60%。

擁有天時(shí)、地利的燃?xì)鉄崴鳎雽?shí)現(xiàn)快速發(fā)展，繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，只有堅(jiān)持走高端化之路。而“健康”屬性勢(shì)必是高端化之路的關(guān)鍵。令人欣喜的是，方太磁化恒溫?zé)崴鞯戎鞔颉敖】怠钡娜細(xì)鉄崴黠@然早已洞察了這一行業(yè)趨勢(shì)，成功扼住了燃?xì)鉄崴鞲叨嘶D(zhuǎn)型升級(jí)的咽喉，更為國(guó)產(chǎn)燃?xì)鉄崴鞯陌l(fā)展樹立了標(biāo)桿。