2017年燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)回顧：競爭加劇，穩(wěn)步上行

摘要

回顧2017年，即便是最為嚴(yán)厲的樓市調(diào)控，也未能阻擋住與其息息相關(guān)的燃?xì)鉄崴魇袌龅纳闲凶邉荩蕴幱诎l(fā)展快車道的燃?xì)鉄崴鲝氖袌鋈萘康疆a(chǎn)品升級，都呈現(xiàn)出了不斷向上的空間和契機(jī)。

不論是天然氣管網(wǎng)的加速覆蓋、能源結(jié)構(gòu)改革的多重利好，還是消費(fèi)升級的大勢所趨，都為技術(shù)更為成熟、更注重用戶舒適體驗(yàn)的燃?xì)鉄崴?/a>，提供了強(qiáng)有力的增長支撐。

回顧2017年，即便是最為嚴(yán)厲的樓市調(diào)控，也未能阻擋住與其息息相關(guān)的燃?xì)鉄崴?/a>市場的上行走勢，仍處于發(fā)展快車道的燃?xì)鉄崴鲝氖袌鋈萘康疆a(chǎn)品升級，都呈現(xiàn)出了不斷向上的空間和契機(jī)。據(jù)《艾肯家電》的不完全統(tǒng)計(jì)，2017年，燃?xì)鉄崴鞯氖袌鲆?guī)模約為1528萬臺，零售額約為314億元，同比去年分別增長了7.61%%和14.18%。外部增量市場的不斷開發(fā)、內(nèi)部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的加速升級，都為行業(yè)注入了增長活力。

大環(huán)境使然，各區(qū)域市場表現(xiàn)不一

盡管整體市場維持了相對平穩(wěn)的增長，但細(xì)分到各區(qū)域之間，卻出現(xiàn)了“冰火兩重天”的兩極分化現(xiàn)象。一邊，是自2017年初開始不斷加碼的房地產(chǎn)新政，重挫了一直以燃?xì)鉄崴鳛橹髁κ袌龅囊?、二線大城市，如：環(huán)京都市圈、長三角都市圈及珠三角都市圈等日漸飽和的存量市場，都普遍陷入了增速放緩乃至同比下滑的銷售困境。

天然氣管道正加速覆蓋全國各地

但另一邊欣喜的是，在能源結(jié)構(gòu)性改革的“十三五”規(guī)劃下，我國天然氣管網(wǎng)建設(shè)正加速向縣級乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)延伸，這給燃?xì)鉄崴魇袌鰩砹藵摿薮蟮脑隽靠臻g。公開資料顯示，2017年，各地均加強(qiáng)了區(qū)域配管建設(shè)進(jìn)程，1月云南完成首個(gè)天然氣下鄉(xiāng)項(xiàng)目，“十三五”期間，將推進(jìn)紅河、騰沖、施甸、龍陵、祥云、富民等8條支線天然氣管道建設(shè)；昆明于2017年4月完成主城區(qū)天然氣置換，全年將推進(jìn)20個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)供氣任務(wù)；廣西的橫縣項(xiàng)目于2017年3月通過核準(zhǔn)；貴州2017年新增20個(gè)縣通天然氣管道，2020年前規(guī)劃建設(shè)8條支線覆蓋全省未通天然氣的五個(gè)地州市；江西力爭到2020年實(shí)現(xiàn)“氣化江西、縣縣通氣”。

管網(wǎng)覆蓋面的不斷增加，刺激了多省份燃?xì)鉄崴鞯某掷m(xù)擴(kuò)容。其中，云南紅河、西雙版納的燃熱市場規(guī)模在2017上半年的增長速度超過4倍，貴州畢節(jié)、廣西清遠(yuǎn)的規(guī)模增長速度則在1~3倍之間?？梢灶A(yù)見，伴隨著一二線城市的房地產(chǎn)交易降溫、新增需求下降，未來燃?xì)鉄崴鬟@一品類的銷售主陣地將向更為廣闊的三四級市場延伸和轉(zhuǎn)移。

“寡頭”競爭日益加劇，國產(chǎn)品牌搶占上風(fēng)

政策東風(fēng)的頻頻眷顧，讓燃?xì)鉄崴鞯氖袌霭鎴D和總量連年擴(kuò)大，如此誘人的“蛋糕”自然也吸引了越來越多品牌的垂涎于此，或扎堆涌入或持續(xù)加碼，試圖借風(fēng)起航。但經(jīng)過三十多年的積累與沉淀，今時(shí)的燃?xì)鉄崴魇袌鲈缫巡煌铡＜夹g(shù)上的相對復(fù)雜、標(biāo)準(zhǔn)上的日益規(guī)范，已經(jīng)為燃?xì)鉄崴髦鹆溯^高的市場準(zhǔn)入門檻。“并非每一個(gè)企業(yè)都能參與，想渾水摸魚者，更是難成氣候。”某熱水器品牌負(fù)責(zé)人如此坦言。

尤其在2017年，原材料漲價(jià)潮和環(huán)保風(fēng)暴等重壓，讓趁勢而入的小品牌紛紛被清理出局，市場份額進(jìn)一步向強(qiáng)勢的龍頭企業(yè)集中。據(jù)國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)前五品牌的市場份額占比達(dá)到64.87%。但不同于電熱水器行業(yè)已形成海爾、美的、A.O.史密斯三巨頭稱霸的穩(wěn)定局面，排名座次尚未完全定型的燃?xì)鉄崴鳎?017年的市場競爭進(jìn)一步白熱化，不論是盤踞高端的日系品牌林內(nèi)、能率，歐美系的A.O.史密斯，還是更接地氣的眾多國產(chǎn)品牌，都在競相加碼，意圖率先搶占市場高地。

2017年我國燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)的品牌格局

其中，表現(xiàn)最為活躍的，當(dāng)屬本土企業(yè)的快速崛起和強(qiáng)勢擴(kuò)張。2017年，專注高端廚電的方太，以一款“磁化恒溫?zé)崴?rdquo;撕開了長期被外資品牌霸占的高端熱水器市場的口子，并順利在市場上占得了一席之地；加速高端轉(zhuǎn)型的華帝，也將熱水器業(yè)務(wù)作為了重點(diǎn)突破方向，并單獨(dú)成立了燃?xì)鉄崴黜?xiàng)目部，憑借著25年的專業(yè)燃燒技術(shù)，著力開拓高端燃?xì)鉄崴魇袌?。而以美的、海爾為代表的全能型選手，近年來在熱水器業(yè)務(wù)上的持續(xù)發(fā)力之勢更是不容小覷。中怡康數(shù)據(jù)顯示，截止到2017年11月份，美的在整個(gè)熱水器大盤中的零售量占比達(dá)到了18.15%，不僅穩(wěn)超A.O.史密斯，與目前排名第一的海爾也僅有0.58%的微弱差距；海爾則更注重品牌的高端化轉(zhuǎn)型，并已卓有成效，2017年以近20%的價(jià)格漲幅成為了熱水器產(chǎn)品提價(jià)幅度最大的品牌。另外，長期以燃?xì)饩邽橹鳂I(yè)的萬和、萬家樂，則依舊憑借規(guī)模化優(yōu)勢，在2017年繼續(xù)以兩位數(shù)的平穩(wěn)增長維持著行業(yè)領(lǐng)先位置。其中，萬和與博世強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合成立的廣東萬博于2017年5月正式投產(chǎn)，助于公司實(shí)現(xiàn)高端化布局，提升盈利能力?？梢钥吹剑就疗髽I(yè)通過產(chǎn)品革新、結(jié)構(gòu)調(diào)整、資源整合等一系列方式，正在逐步攻入高端市場，在整體的銷售份額上已經(jīng)對外資品牌形成了較大的沖擊。

海爾升級“零冷水”產(chǎn)品，加碼高端燃熱市場

面對國產(chǎn)品牌的步步緊逼，以往在高端市場占據(jù)優(yōu)勢的外資品牌也不再高枕無憂了，新一輪更深層次、更大范圍的市場競逐已然打響。2017一開年，林內(nèi)斥資15億元的奉賢產(chǎn)業(yè)園正式投入使用，全部達(dá)產(chǎn)后將助力燃?xì)鉄崴髂戤a(chǎn)能突破100萬臺。另外，林內(nèi)還計(jì)劃三年內(nèi)在全國建設(shè)30多家體驗(yàn)中心，體驗(yàn)中心通水通氣通電，讓消費(fèi)者近距離體驗(yàn)林內(nèi)的產(chǎn)品。A.O.史密斯也明顯感受到其他品牌的壓力，并主動(dòng)出擊，于2017年10月份在終端發(fā)起了一場“淘汰銅材質(zhì)”的新品推廣活動(dòng)，顯示出了想要搶奪更多高端市場的決心。